The Cookie Therapy

Co-branding Galeries Lafayette -The Cookie Therapy…check !

L’affiche dédiée à l’opération

Nous n’avions même pas encore eu le temps d’en rêver que c’est devenu réalité !

Les aficionadas du blog Elle sont déjà au courant, The Cookie Therapy est depuis quelques jours dans les illustres rayons de tous les Galeries Lafayette de France, pour une opération spéciale Noël. 

Mega-honneur-suprême-supplément-chantilly, c’est sous la forme d’une collection capsule dédiée à la beauté que l’on pourra retrouver nos petits produits estampillés du double cookie.

Décidément, cette année, notre bonne étoile aura fait des heures sup’…

Rien de tel que quelques photos touristiques pour se faire mousser…

Et oui, les Galeries Lafayette, c’est bien ça ! La référence parisienne du grand magasin, le boulevard Haussmann et les nocturnes du jeudi, la coupole la plus célèbre du monde, les vitrines de Noël magiques cachées par des attroupements de japonais et les photos de Goude qui tapissent le métro…

Mais comment tout cela est-il arrivé ?

Comme beaucoup de belles histoires, celle-ci commence par un coup de foudre ! En pleine fashion week, nous rencontrons Caroline, acheteuse et styliste pour les Galeries Lafayette. Le courant passe immédiatement, et quelques semaines plus tard, après avoir convaincu l’équipe à coups de planches tendance personnalisées et de multiples avants-projets, nous arrive, comme un Noël avant l’heure, une jolie proposition de partenariat avec le grand magasin parisien le plus connu au monde.

Les planches d’inspiration pour la collection capsule.

Objectif: le développement de 3 pochettes, reprenant les codes de notre marque, mais en version accessible à tous et, opération cadeau de Noël oblige, qui seront en vente dès novembre.

Nous avons donc retroussé nos manches ballon pour mettre au point, en collaboration avec l’équipe des Galeries, le premier co-branding de notre histoire (et j’espère pas le dernier, je rêve d’un co-branding avec Ben & Jerry’s). Choix des formes et des matières, gammes de couleur, mises au point des imprimés,… quel plaisir de travailler sur des produits totalement différents de notre quotidien. Ici toutes les exigences liées à la maroquinerie sont balayées, et tout est permis ! Une infinité de gammes en PVC, des paillettes et des imprimés: rien ne limite notre imagination. Notre seule exigence: que les pochettes qui en résultent soient d’aussi bonne qualité que nos produits, et que l’esprit soit bien celui de la marque !

Le trio de pochettes.

Pari réussi

Parmi la quinzaine de prototypes qui arrivent quelques semaines plus tard, il nous faut passer par la difficile étape de la sélection. Tons pastels, micro-étoiles, motif rouge à lèvres…c’est dur de se séparer d’autant de possibilités ! (qui sait, peut-être ressortiront-elles un jour sous une autre forme ?) Nous optons finalement pour les pochettes qui rappellent le plus l’esprit The Cookie Therapy dans des couleurs chères aux Galeries Lafayette et très adaptées à la période des fêtes.

Le cosmétique Bow. Sans nœud, ce projet n’aurait pas eu de sens ! Le voici donc en version trompe-l’œil, doré à souhait.

Le cosmétique Comic Stripes. Souvenir de la collection hiver 2010 et savant mélange de rayures mates et shiny, avec finitions en or brillant !

Le cosmétique Heart, avec son petit coeur rembourré que l’on retrouve toujours sur les anses des sacs The Cookie Therapy.

Nos petites pochettes collector sont vendues au prix de 12,50 euros, il n’y a donc aucune raison de s’en priver ! (il n’y en aura d’ailleurs pas pour tout le monde)

Nous donnons donc rendez-vous à tous ceux qui ont envie d’offrir ou de s’offrir un petit condensé de The Cookie Therapy pour Noël (je les imagine déjà très bien, planquées sous votre sapin) !

A bientôt

Françoise